O que é UTM
UTM é o conjunto de parâmetros acrescentado à URL para identificar a origem de um acesso. A ferramenta de medição lê os campos e separa a campanha no relatório.
Os parâmetros não alteram a página. Eles informam de onde o visitante veio e qual peça foi clicada.
Os campos
O campo utm_source informa a origem, o utm_medium informa a mídia e o utm_campaign nomeia a campanha. Os valores comuns são a rede social, o email e o anúncio.
utm_content diferencia peças da mesma campanha, e utm_term registra o termo pago. A padronização dos nomes é o que permite comparar períodos.
O que quebra a leitura
Maiúsculas e minúsculas misturadas criam linhas diferentes. Um redirecionamento que descarta a consulta apaga os parâmetros, e o acesso entra como direto.
O link interno também precisa de atenção. Um clique dentro do site sem os parâmetros reinicia a origem e esconde o caminho até a conversão.
Exemplo
Como conferir
Abra o link e confira os parâmetros antes de publicar. Compare o relatório com o plano de campanha e verifique se o redirecionamento preserva a consulta.
A atribuição usa os campos para distribuir o crédito, e o dashboard reúne a leitura. A landing page recebe o clique e registra a origem no formulário.
Dúvidas frequentes
Perguntas frequentes sobre UTM
- UTM muda o conteúdo da página?
- Não. Os parâmetros viajam na URL e são lidos pela ferramenta de medição. A página continua a mesma, e o relatório separa a origem.
- Quantos campos preciso usar?
- Origem, mídia e campanha cobrem a maior parte da leitura. Conteúdo e termo ajudam quando a campanha tem várias peças.
- Posso usar maiúsculas e minúsculas?
- Evite misturar. A ferramenta costuma diferenciar maiúsculas, e a mesma campanha aparece em duas linhas no relatório.
- O que acontece quando o parâmetro some?
- O acesso entra como direto ou como outra origem. Um redirecionamento ou um link interno sem os parâmetros quebra a leitura da campanha.
Para continuar
Recursos relacionados
Documentação
Google Analytics: parâmetros de campanha
Explica os campos UTM e a leitura da campanha.
Abrir recursoSite de referência
Wikipedia: parâmetros UTM
Apresenta a origem e os campos do padrão.
Abrir recursoAplicação na formação
n8n Experts
No n8n Experts, os parâmetros UTM chegam no webhook e alimentam o campo de origem do lead.
Conhecer a formação
Fontes consultadas
Referências deste verbete
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